蜂擁投資液晶面闆現後(hòu)遺症：大陸(lù)代工躍居全球

十年前啓動的液晶面闆投資熱潮，到現在仍沒有停歇意思，而且還有從液晶面闆向OLED面闆轉移的趨勢。如果說這是一場擺脫大陸廠商隻會來料組裝形象，産業向上遊進軍的戰略性布局，那麽這的確(què)對做強中國彩電業有積極意義。然而随著(zhe)進入的企業越來越多，以前設定的方向慢慢在變味，随之而來的卻是中國大陸液晶電視的代工廠快速成長，特别是整機品牌廠效益不好，代工廠業績卻蹭蹭上竄，這個結果恐怕是所有人未曾想到，與主管部門做強彩電業這一初衷更是相去甚遠吧。

大陸代工成爲全球翹楚

十年間，從京東方、華星光電謹慎投資到現在放開投資，中國液晶面闆産業確(què)實成長瞭(le)，說笑傲國際舞台有點誇張，但說站起來瞭(le)卻很适合。

從第三方權威大數據公司奧(ào)維雲網提供的數據看，中國大陸、中國台灣和日韓的液晶面闆産量，已形成三足鼎立之勢，三家的份額都維持在30%左右。而且在産品質量、可靠性方面，均沒有太大的差異瞭(le)。

對産(chǎn)業的利好的是，在未來一段時間，随著(zhe)國内多家液晶面闆企業在未來幾年的投産(chǎn)，現在三足鼎立的格局可能會進一步向中國大陸傾斜，市場話語權會進一步增強。

液晶面闆産業如火如荼，對做強中國彩電業確有幫助，但筆者的擔心是：如果走偏瞭(le)，恐怕中國難逃像CRT後期出現的産能過剩危機。這個産能過剩並(bìng)非單單液晶面闆，而是由液晶面闆觸發的面闆、整機及配套産業的過剩。而現在的市場，已經有這方面的迹象。

奧(ào)維雲網的監測顯示，相比Amtran(瑞軒)、Compal(仁寶)、Wistron(緯創)等中國台灣液晶電視代工廠疲軟的态勢而言，TPV(冠捷)、Foxconn(富士康)、BOEVT(高創)、KTC(康冠)、CNC(中新科技)、Expressluck(彩迅)等中國大陸工廠的代工量出現持續高速增長。從長遠來看，随著(zhe)中國大陸代工廠技術的不斷成熟，中國台灣的中小型代工廠的生存空間将越來越被壓縮，全球彩電制造愈來愈倚重中國的趨勢不可逆轉。

統計顯示，中國大陸工廠(chǎng)産(chǎn)能占全球80%，生産(chǎn)全球60% 的電視(但這裏面也包括品牌廠(chǎng)的工廠(chǎng)，不光是代工廠(chǎng))。單就純代工，中國大陸的産(chǎn)能也占到全球的25%-30%，位居第一。

對品牌廠的傷害會顯現

並非代工廠強勢崛起就一定不好，但如果在品牌廠銷售低迷，代工廠卻出現快速上漲的話，那對中國彩電業來說卻是一場“災難”。
CRT末期，中國彩電業盛極一時，随後轉衰，不過那是代工品牌少，是一場由中國電視品牌廠商自導自演的“悲劇”。最後被韓系三星和LG搶占瞭市場先機，帶領其他企業完成瞭産業轉型升級。自那場戰役後，中國彩電企業普遍被貼上瞭低劣的标簽，即便在技術取得進步的今天，也難以改善消費者對它們的印象。

而這一次，品牌廠(chǎng)商如海信、創維、TCL等通過技術和内容，在國内市場(chǎng)甚至國際市場(chǎng)都在努力增強市場(chǎng)話語權。在主管部門工信部的指導下，正在有序實施中國制造2025中涉及的實現中國彩電業由大轉強這一宏偉目标。

但現在看，這個目标的順利實施恐怕面臨現實難度。我們知道，拿貨成本與品牌廠商不相上下甚至還高一些的代工廠之所以能夠存活，其中重要原因之一其在銷售費用、管理費用等方面大大低於品牌企業，所以其在售價方面相對要低於品牌機器的售價。
而在液晶面闆漲價，市場消費低迷的情況下，交由代工廠盡可能壓縮成本，卻是一些品牌廠家有效化解成本壓力的好方式，其中不乏一些大牌也如此：夏普通過Foxconn(富士康)，飛利浦通過TPV(冠捷)和BOEVT(高創)，三星通過BOEVT(高創)，松下通過KTC(康冠)，索尼通過緯創等。

代工廠的興起，對中國彩電品牌廠多年積累的優勢是一種打擊，而海信、創維、TCL們爲瞭(le)應對它們，一方面要在成本控制上與代工廠競争，另一方面又要在品牌上與代工品貼上洋标簽的外資品牌競争，在産業不景氣的時候無疑會增大生存壓力。而這對處於(yú)轉型期的中國彩電業來說，也是另一種形式的悲劇。